TV-Journalisten arbeiten rund um die Uhr, um eine perfekte Nachrichtensendung zu erstellen. Die Nachrichtensprecher, Nachrichtenreporter und Nachrichtenproduzenten haben alle vertraute Rollen bei der Zusammenstellung des Produkts.
Ohne effektive Werbung erreicht nicht einmal die beste TV-Nachrichtensendung ihr potenzielles Nachrichtenpublikum, das heute unzählige Nachrichten und Informationen erhalten kann. Top-Promotion ist eine gängige Art und Weise TV-Stationen versuchen, ihr Publikum zu bauen. Den Zuschauern einfach zu sagen, welche Arten von Geschichten sie bei einer bevorstehenden Sendung sehen werden, ist jedoch nicht die einzige Art, wie eine Station ihre Nachrichtenprogrammierung fördern sollte.
Wie Sie Ihre Berichterstattung zurückziehen können
Aktuelle Werbung sagt den Leuten, was sie in der Zukunft sehen werden. Back-necken erinnert die Zuschauer an das, was du ihnen bereits gezeigt hast. Du fragst dich vielleicht, warum das wichtig ist, zumal die Leute nicht in der Zeit zurückgehen können, um eine Geschichte zu sehen, die bereits ausgestrahlt wurde. Dies bleibt ein wichtiger Weg, um beim Aufbau Ihrer Medienmarke zu helfen.
Wenn eine Nachrichtensprecherin sagt: "Hier ist ein Update zu der exklusiven Geschichte, über die wir Ihnen als Erstem von gestern Abend erzählt haben ...", erzählt sie Ihnen drei Schlüsselelemente: Ihre Station hatte eine Exklusivgeschichte, sie wurde letzte Nacht ausgestrahlt und (möglicherweise) Sie haben es vermisst, es zu sehen. Die Nachricht ist, dass du aufpassen musstest, weil du es als Erster gewusst hättest.
Diese Art des Schreibens wird normalerweise beiläufig geliefert, aber das bedeutet nicht, dass es nicht kritisch ist. Da viele Zuschauer glauben, dass alle TV-Nachrichtensendungen die gleichen sind, mit Ausnahme der Personen, die sie senden, ist dies eine Möglichkeit, Ihre Berichterstattung von der Ihrer Konkurrenz abzugrenzen. Es sagt auch, dass Sie eine Geschichte mit neuen Informationen verfolgen.
Cross-Promotion über Ihre Programme und Plattformen
Cross-Promotion ist eine weitere Schlüsselkomponente. Vor Jahren hieß das, den Leuten zu sagen, wann sie die nächste Nachrichtensendung ihres Senders sehen könnten. Im Idealfall wäre ein aktuelles Element enthalten, wie zum Beispiel: "Unsere nächste Nachrichtensendung ist heute Abend um 11, wenn Sie sehen werden, warum eine Cheerleader-Truppe der örtlichen Highschool Ihre Hilfe in der Hoffnung auf einen staatlichen Titel benötigt."
Das bleibt wichtig. Sie sagen Leuten, die bereits Ihre Nachrichten sehen, warum sie weiter zuschauen sollten, wenn Ihre nächste Sendung ausgestrahlt wird.
Dies berücksichtigt nur Ihre Fernsehzuschauer. Heute müssen Sie auf Ihren Web- und Social-Media-Plattformen werben. Sie verwenden wahrscheinlich bereits Facebook, um Ihre Medienmarke zu erstellen. Gleiches gilt für Twitter. Sie müssen diese Tools konsistent verwenden, um Personen für Ihre Nachrichtensendung zu begeistern.
Der umgekehrte Weg ist auch wahr. Sie können Ihre Zuschauer zu sozialen Medien und Ihrer Website senden, um zusätzliche Informationen oder Updates zwischen Ihren Sendungen zu erhalten. Im Idealfall würden Sie einen Kreis erstellen, in dem die Nutzer zwischen den verschiedenen Produkten hin- und herspringen, die Sie anbieten, um Informationen zu erhalten.
Proof-of-Performance-Werbung erinnert die Menschen an Ihre Berichterstattung
Ein Nachweis der Performance-Werbung oder Pop ist der letzte Weg, um Ihre Nachrichtenmarke mit den Zuschauern zu festigen. Es sagt den Leuten, was Sie für sie getan haben.
So ist ein typischer Pop geschrieben: "Letzte Woche war Action News das einzige Nachrichten-Team, das in der Villa des Gouverneurs für ein exklusives Interview mit dem obersten Führer des Staates erlaubt war. Wir haben Ihnen auch gezeigt, warum einige lokale Familien ihr Leitungswasser riechen Wir haben Sie mit dem 5-jährigen Mädchen bekannt gemacht, das Wörter schon besser buchstabieren kann als viele Erwachsene. Um Geschichten zu bekommen, die sonst niemand hat, sollten Sie sich die Action News 5, 6 und 11 ansehen. "
Weil selbst lokale Nachrichtensender nur eine Handvoll Nachrichtensendungen in einer Woche sehen, wissen sie nicht über all die tollen Geschichten, die Sie produziert haben. Zuschauer, die sich eine andere Station ansehen können, sehen diese Anzeigen und überdenken, welche Station sie für Nachrichten bevorzugen.
Es ist wichtig, dass dein Pop-Skript nicht prahlerisch, arrogant oder bösartig klingt. Sie würden nicht so etwas sagen wollen wie: "Am Montagmorgen um 3 Uhr morgens war das faule Nachrichten-Team von Channel 12 eingeschlafen. Aber wir, die engagierten Nachrichtenprofis von Kanal 6, waren bei der Arbeit am Tatort am Feuer drei Leute!" Den Leuten zu sagen, dass du der Erste bist, der fröhlich über Todesnachrichten berichtet, ist auch nicht gut für dein Image.
Mehr denn je braucht es für eine erfolgreiche TV-Nachrichtensendung mehr als nur guten Content und Engagement für Ihre Community. Sie müssen auch gut darin sein, Ihr Produkt an jedem Ort zu verkaufen, um ein möglichst großes Publikum zu erreichen.