Ein Interview mit der preisgekrönten Buchmarketing-Stratege Adrienne Sparks
Wenn Sie ein Buch vermarkten, müssen Sie verstehen, wie sich die Buchmarketingstrategie für neue Titel ("Frontlist") von denen unterscheidet, die eine Weile auf dem Markt waren ("Backlist"). In diesem Q & A diskutiert Adrienne Sparks Buchmarktexpertin Frontline vs. Backlist Werbestrategien.
Erstens, eine beiseite: Veröffentlichung Branchendefinitionen für Frontlist vs. Backlist Bücher : Obwohl Timelines für verschiedene Verlage unterscheiden, wird ein Buch als "Frontlist" aus, wenn es neu auf dem Markt veröffentlicht wird, bis es auf den Ziegel und Mörtel oder virtuellen Buchregalen sechs Monate oder so.
Ein Backlist-Titel ist ein Buch, das normalerweise für 6 Monate bis zu einem Jahr im Angebot war.
Wie man ein Buch vermarktet, das gerade veröffentlicht wurde
Valerie: Wie vermarkten Sie ein neues Buch? Was ist die Werbestrategie?
Adrienne: Frontlist-Titel müssen den Verbrauchern "vorgestellt" werden, weshalb sie in den Markt "eingeführt" werden. Das liegt daran, dass Publisher Buchkäufer darauf aufmerksam machen müssen, worum es in einem neuen Buch geht - und warum sie es kaufen sollten.
Weil so viele jedes Jahr veröffentlicht werden, konkurrieren Frontlist Bücher miteinander für die Buchhandlung Regalplatz, Werbe-und Medienmöglichkeiten und Marketing-Dollar, die zu ihren Verkäufen beitragen. Sie haben einen Vorteil, wenn es darum geht, Bücher in den Bann zu ziehen, weil traditionelle Medien - wie Fernsehproduzenten und Zeitschriftenredakteure - etwas neues und berichtenswertes zeigen wollen.
Aus Marketingsicht versuchen Verlage, mit neuen Methoden auf neue Bücher aufmerksam zu machen und Umsätze zu generieren, indem sie sicherstellen, dass die stationären Buchhandlungen das Buch in stark frequentierten Bereichen anzeigen und dass Online-Händler das Buch in e -mail Werbekampagnen.
Wie man ein Backlist-Buch vermarktet
Valerie: Und wie vermarkten Sie ein Backlist-Buch? Wie ist die Strategie anders?
Adrienne: Der Platz in einem Buchladen ist begrenzt, und nur die Backlist-Titel, die zu einem signifikanten Preis verkauft werden oder Teil einer saisonalen Promotion sind, finden einen Platz auf dem physischen Regal. Aber viele traditionelle Verlage generieren den Großteil ihrer Einnahmen aus ihren Backlists und einige beschäftigen Vermarkter, die sich ausschließlich auf die Förderung von Backlist-Büchern konzentrieren.
Auch der Anstieg von Online-Buchhandlungen, das Wachstum von E-Books und die Verbreitung von On-Demand-Drucktechnologien haben einige der Unterscheidungen zwischen Frontlist- und Backlist-Büchern untergraben. Der digitale Marktplatz stellt alle Bücher - neue Releases und Backlist-Bücher - auf denselben grenzenlosen Raum wie das virtuelle Bücherregal. Die Tatsache, dass Backlist-Bücher nun ständig verfügbar sind, sowie Änderungen der Surfgewohnheiten der Verbraucher haben zu erheblichen Verschiebungen in der Verlagslandschaft und bei Marketingkampagnen geführt. Dies sind gute Nachrichten für mögliche Verkaufsergebnisse für Backlist-Bücher.
Backlist Book Marketing Campaign Beispiel
Valerie: Was ist ein Beispiel für eine Backlist-Marketingkampagne?
Adrienne: In den Sinn kommt die Kampagne für das Buch " Pirates of Pensacola" des Thriller-Bestsellers Keith Thomson. Es war technisch ein Backlist-Buch, aber mit der erstmaligen digitalen Veröffentlichung kombinierten wir Frontlist- und Backlist-Buchmarketing-Strategien, um ein neues Publikum auf das Buch aufmerksam zu machen.
Jetzt können mehr als je zuvor viele der kreativen und innovativen Online-Marketing-Strategien, die für ein Frontlist-neues Release verwendet werden, mit großem Erfolg für Titel verwendet werden, die traditionell als Backlist definiert sind.
Adrienne Sparks von Sparksarketing.net ist ein Marketing-Berater, der Marketing-Kampagnen für Erstautoren und Dutzende Bestseller der New York Times, wie die Bücher von Pat Conroy und Jonathan Lethem, gestaltet hat. Für ihre Arbeit zur Kampagne " The Da Vinci Code" erhielt sie den Ad Age Entertainment-Preis "Marketer des Jahres".