Demographische Daten klingen wie ein Begriff, der nur in einem Treffen von Marktforschungs-Experten auftauchen würde. Aber wenn Sie in Medien arbeiten, müssen Sie die Grundlagen der Demografie kennen, um sicherzustellen, dass Ihr Medienprodukt - ob TV-Nachrichtensendung, Radiosendung, Magazin oder Website - die gewünschten Personen erreicht.
Einfach ausgedrückt, werden demografische Daten im Medienmarketing verwendet, um ein Publikum nach Alter, Geschlecht, Rasse und anderen Kategorien zu klassifizieren. In den Medien werden wie in allen Unternehmen Demografien verwendet, um das potenzielle Zielgruppenwachstum zu ermitteln und eine unterdurchschnittliche Leistung zu erkennen.
Hier ist ein sicheres Zeichen für einen Medien-Rookie: Du fragst ihn, wen er mit seinem TV-Programm erreichen will, und er sagt: "Everybody." Es stimmt, es heißt "Broadcasting", aber wenn du versuchst, ein zu breites Publikum zu treffen, erreichst du am Ende wahrscheinlich niemanden.
Beispiele für Produkte, die unterschiedliche demografische Merkmale erreichen
Cosmopolitan, Woman's Day und Better Homes & Gardens sind Magazine, die die weibliche Bevölkerung erreichen. Darüber hinaus zielen sie auf verschiedene Arten von Frauen ab.
Sie würden nicht zweimal darüber nachdenken, ein rassiges Thema auf dem Cover von Cosmopolitan zu sehen . Denn es zielt darauf ab, eine jüngere, hippere weltliche Frau zu erreichen als ihre Rivalen. Die Verleger von Cosmo wissen, dass sie mit einem viel anderen Publikum sprechen als die Frauen, die Better Homes & Gardens lesen, die niemals eine sexy Überschrift auf ihr Cover schreiben würden.
Finden Sie Ihre am meisten gewünschten Demos
Ein Fernsehsender oder ein Netzwerk verfolgt seinen Erfolg anhand von Nielsen-Bewertungen. Diese Rating-Berichte zeigen nicht nur die Gesamthaushaltszahlen, sondern auch die Ergebnisse nach verschiedenen demografischen Kategorien.
Im Fernsehen möchten die meisten Produzenten Menschen im Alter von 18 bis 34, 18 bis 49 oder 25 bis 54 Jahren erreichen. Der Grund ist, dass dies die Gruppen sind, die von TV-Werbetreibenden begehrt sind. Sicher wollen die TV-Sender eine Hit-Show erstellen. Sie wollen aber auch Werbung innerhalb des Programms verkaufen können.
Deshalb sehen Sie viele Prime-Time-TV-Programme, in denen Menschen in diesen Altersgruppen in den Hauptrollen zu sehen sind. Ja, vielleicht gibt es eine Großmutter in der Show, aber nicht als Star.
Wie Produkte optimiert werden, um wichtige Demos zu erreichen
Ein Fernsehnachrichtenleiter weiß, dass es unendlich viele Geschichten gibt, die er verfolgen kann. Aber wenn es Zeit ist, Entscheidungen zu treffen, spielen Demografien oft eine Rolle. Sicher, eine Station wird den Mord an einem älteren Mann abdecken, der nicht in der Zielgruppe der Bevölkerung ist. Aber wenn es Zeit ist, zu entscheiden, ob ein spezieller Bericht über soziale Sicherheit oder öffentliche Schulen erstellt werden soll, gewinnen die Schulen normalerweise.
Das liegt daran, dass Eltern von kleinen Kindern in die Altersgruppe von 18 bis 34, 18 bis 49, 25 bis 54 Jahren fallen. Wenn sich die Station dazu entschließt, eine Geschichte über soziale Sicherheit zu schreiben, könnte sie dies als das darstellen, was jüngere Erwachsene tun können, um sicherzustellen, dass ihre alternden Eltern das Geld haben, das sie zum Leben brauchen. Wenn man diese Perspektive nutzt, kann das Thema jüngere Zuschauer ansprechen.
Ändern Ihres Produkts, um die gewünschten demografischen Merkmale zu treffen
Medienunternehmen modifizieren ständig ihre Produkte und die Art, wie sie beworben werden, um eine bestimmte demografische Gruppe zu treffen. Der Herausgeber einer Frauenzeitschrift, die den demografischen Trends folgt, könnte entscheiden, dass ihr Publikum zu alt wird, um die besten Werbekunden anzuziehen. Daher wird sie sich darauf konzentrieren, jüngere Menschen auf das Cover zu bringen und Artikel für eine jüngere Kundin zu schreiben, um die demografische Zusammensetzung des Magazins zu ändern.
In der Zeitschriftenwelt kämpfen manchmal Publikationen von allgemeinem Interesse, die darauf abzielen, Menschen jeden Alters und beider Geschlechter anzusprechen, indem sie versuchen, ein so breites Publikum anzuziehen. Life and Look Magazine sind zwei Beispiele. Leser genießen Zeitschriften, die nur für sie zugeschnitten scheinen.
Wenn Sie Ihr Medienprodukt auf den Markt bringen oder ein Produkt auswerten, das schon seit Jahren existiert, verwenden Sie die demografischen Daten als Maßstab für Ihr Wachstum. Wenn Sie nur an Menschen ab 65 Jahren appellieren, ist die traurige Tatsache, dass Ihre Kunden, wenn Sie nicht ständig auf der Suche nach jüngeren Menschen sind, die Ihr Produkt verwenden werden, auch wenn sie heute nicht bereit dafür sind.