Wie beginne ich damit, ein gutes Spec-Portfolio zu erstellen?
Die Erstellung eines Werbeportfolios mit Werbeanzeigen kann dazu führen, dass Sie sich wie ein Amateur fühlen, aber Kreativdirektoren von Werbeagenturen haben ihren Anteil an angehenden Textern und Grafikdesignern übernommen, die nur auf Spezifikationen basieren. Wenn Sie gerade nicht am College sind oder nur in der Werbung anfangen möchten, beantwortet dieses Q & A-Segment echte Fragen, die sich Menschen jeden Tag stellen.
F: "Einige meiner Printanzeigen sind ziemlich einfach und ziemlich kurz und weil sie nur Text sind, füllen sie nur einen kleinen Teil der Seite aus und sehen daher ein bisschen" blah "aus. Ich habe Ihre Idee über das Versetzen der Seite und Ich benutze einen entworfenen Hintergrund, aber es gibt immer noch viel Platz. Soll ich einfach eine größere Schrift verwenden? "
A: Lass sie in Ruhe. Wenn Sie Ihre Schriftart vergrößern, wird ein Creative Director nicht über die Länge getäuscht. Es wird noch mehr Aufmerksamkeit auf einen kurzen Kopierblock lenken. Es ist wie wenn wir klein waren und versuchten, wirklich groß zu schreiben, um die Seite aufzunehmen, wenn der Lehrer nach einem zweiseitigen Bericht fragte.
F: "Ich habe Probleme mit anderen Medien außer Print. Soll ich eine Anzeige in einem anderen Medium erzwingen, nur um vielfältig zu sein, oder könnte ich einfach bei allen Drucken bleiben?"
A: Sie müssen andere Werbemittel in Ihrem Portfolio haben, um zu zeigen, dass Sie mehr als nur drucken können. Die meisten Agenturen behandeln eine Vielzahl von Kunden und erstellen eine Vielzahl von Materialien für sie. Wenn du deine Fähigkeit zeigst, andere Medien zu schreiben, beweist das, dass du mit jedem Projekt, das du erhältst, umgehen kannst.
Ich sage das alles mit Vorsicht. Sie wollen Ihr Portfolio nicht mit jedem Werbeträger untergehen lassen, nur um zu zeigen, dass Sie es schreiben können. Sei selektiv und realistisch.
Wenn eine Agentur sagt, dass sie nach einem Texter sucht, um Werbespots zu schreiben, sollten Sie Inhalte haben, die auf die spezifischen Bedürfnisse dieser Agentur zugeschnitten sind. Wenn Sie in Ihrem Portfolio nur Beispiele für Print-Anzeigen haben und Kandidaten mit derselben Erfahrung Werbung in ihrem Portfolio haben, werden Sie von Anfang an benachteiligt sein.
Denken Sie niemals an Ihr Portfolio als abgeschlossenes Projekt. Sie möchten nicht nur Ihre beste Arbeit präsentieren, sondern auch Ihre Inhalte auf die Spezifikationen des Stellenangebots ausrichten. Ein Inserat für einen Werbetexter zum Schreiben von Werbesendungen sollte zum Beispiel Werbetexter mit Werbespots in ihren Portfolios anziehen.
F: "Viele meiner Anzeigen gehen Hand in Hand mit dem Hintergrund der Anzeige, muss ich einen Abschnitt einfügen, vielleicht zwischen Überschrift und Text, der beschreibt, was ich denke, dass die Grafik sein sollte?"
Sie können am Ende Ihrer Anzeige immer einige sehr kurze Informationen einfügen, die Ihre visuelle Idee beschreiben.
F: "Ist es in Ordnung, Bilder von Websites wie Getty und I-Stock zu kopieren und einzufügen, ohne das Bild zu kaufen, wenn ich es nur für mein Portfolio verwende?"
A: Fallen Sie nicht in die Falle, zu denken, dass Sie Bilder haben müssen, die zu Ihren Schreibmustern passen, insbesondere auf die Gefahr, urheberrechtlich geschützte Bilder zu verwenden. Kreativdirektoren würden viel eher ein Portfolio aus soliden Exemplaren auf weißem Papier sehen als eine verkleidete Anzeige mit urheberrechtlich geschützten Bildern anderer.
Es kann auch eine rote Flagge in den Augen eines Creative Directors sein. Sie möchten keine Fragen über Ihre eigene Ethik stellen, indem Sie Bilder verwenden, von denen Sie wissen, dass Sie nicht dafür bezahlt haben.
Es mag wie eine Strecke aussehen, aber Sie werden vertraut mit Details der Firmeninformationen des Kunden, ganz zu schweigen von Details der Agentur. Sie müssen wissen, dass du ehrlich und vertrauenswürdig bist. Außerdem, wenn Sie Bilder anheben, werfen Sie auch Fragen in ihren Köpfen auf, dass Sie die Kopie aufgehoben und nicht wirklich selbst erstellt haben.
Lassen Sie Ihre Kopie für sich sprechen. Sie bewerben sich nicht um einen Grafikdesign-Job, also machen Sie sich keine Sorgen, dass Sie Bilder in SPEC ADS einfügen.
F: "Ich habe eine Liste aller Werbeagenturen in [Stadt] zusammengestellt und herausgefunden, dass alle außer drei dort weniger als 30 Mitarbeiter haben. Ist es wahrscheinlicher, dass eine kleinere Firma oder eine größere Firma jemanden ohne Erfahrung anstellt? "
A: Es hängt von der Agentur ab. Die meisten Agenturen suchen langfristig jemanden. Sie können sehen, dass Sie gerade aus dem College sind, aber Sie als eine Investition betrachten. Sie haben seit 20 Jahren nicht auf Tische gewartet und haben sich plötzlich entschlossen, in einer großen Agentur zu arbeiten. Entwerten Sie Ihre Ausbildung nicht.
Kleinere Agenturen sind auch ein großartiger Übungsplatz. Richten Sie beide Arten von Agenturen auf Ihren Namen aus. Sie werden eine Gelegenheit für sich selbst finden.
F: " Ich weiß, dass ich als Texter sehr gut zurechtkommen kann und werde, aber ich habe einfach nicht genug Vertrauen in meine SPEC-Anzeigen. Gibt es überhaupt einen Einstieg als Kreativer mit einem anständigen Buch?"
A: Machen Sie Ihr Buch mehr als anständig. Und ich meine nicht Bilder und vollfarbige Drucksachen. Ich spreche von einer guten, soliden, verkaufsfähigen Kopie, die dein Talent zeigt.
Das wird Ihren ersten echten Eindruck bei einem Creative Director machen. Wenn dein Buch mittelmäßig ist, wird der Kreativdirektor denken, dass dies das Beste ist, was du tun kannst, und sie werden dich für jemand anderen weitergeben.
Stellen Sie einen Texter mit etwas Erfahrung gegen einen Hochschulabsolventen ohne vorherige Erfahrung zur Verfügung. Stellen Sie ihre Bücher nebeneinander. Wenn der Werbetexter mit etwas Erfahrung ein glanzloses Portfolio hat und der College-Absolvent ein ausstehendes Portfolio hat, hat dieser College-Absolvent nicht nur das Spielfeld geebnet, sondern kann sogar den Vorteil haben.
F: "Ich bin nicht faul hier, ich habe mich nur gefragt, ob ich gerne einen Schreibtest anfordern könnte oder vielleicht vorschlage, dass ich kostenlos arbeiten werde, wenn sie mir einen Kunden schicken, für den sie gerade arbeiten? Ich weiß es einfach nicht ... 10 Ideen zu finden, die die Socken aus einer CD wehen lassen, war sehr überwältigend. "
A: Sei geduldig und sei hartnäckig. Eine gute Agentur wird die Informationen ihrer Kunden erst freigeben, wenn Sie dort arbeiten. Wenn Sie etwas Freizeit zur Verfügung haben, sagen Sie ihnen, dass Sie gerne Ihre Zeit freiwillig nutzen möchten, um mehr über ihre Agentur zu erfahren und sich in ihre Reihen einzuarbeiten.
Fazit: Lass deine Nerven nicht das Beste aus dir machen. Es ist schwer, wenn Sie etwas wie eine Werbekarriere wollen, um nicht jedes Detail zu stressen. Es ist nichts falsch daran, dass alles perfekt sein soll. Lass es einfach nicht nach Perfektion streben, die dich austreibt.