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Was ist ein Designated Market Area (DMA)?

DMAs sind einer der entscheidenden Faktoren für den Erfolg oder Misserfolg einer Show

DMA ist eine Abkürzung für das designierte Marktgebiet. Nielsen Media Research, ein führendes Forschungsunternehmen mit Sitz in New York City, misst Zuschauerzahlen, die indirekt darüber entscheiden, ob Shows abgesagt oder verlängert werden. Nielson verwendet DMAs bei der Erstellung ihrer Bewertungen. Sie generieren dann Nielsen-Bewertungen für Fernsehsender im ganzen Land.

Was ist ein DMA?

Ein DMA ist eine Region oder ein Gebiet, in der Menschen die gleichen Fernseh- und Radiooptionen erhalten. Sie sind oft durch Metropolen miteinander verbunden, können aber in ländlichen Gebieten miteinander kombiniert werden.

Nielsen teilt das Land in 210 DMAs. Diese Bereiche repräsentieren 210 Fernsehmedienmärkte.

DMAs sind mehr als nur Städte. Zum Beispiel umfasst der Philadelphia DMA nicht nur die Stadt, sondern alle Bereiche, in denen die Philadelphia-Stationen am meisten beobachtet werden. Die Philadelphia DMA umfasst südlichen New Jersey und die meisten von Delaware.

Aus diesem Grund würde ein Philadelphia-Fernsehsender Nachrichten über die DMA und nicht nur in der Stadt berichten wollen. Es würde versuchen, Werbung an Unternehmen in der gesamten Region zu verkaufen.

Jede Grafschaft in den USA ist in einer DMA. Einige DMAs decken ein riesiges geographisches Gebiet ab, wie die Salt Lake City DMA, die sich über den gesamten Bundesstaat Utah erstreckt. Andere sind geographisch klein, wie die Providence DMA, wegen all der nahegelegenen New England Städte mit ihren eigenen Stationen.

Der entscheidende Faktor bei der Bestimmung, welcher DMA Nielsen einen Kreis zuweist, kommt auf Sehgewohnheiten zurück. Wenn mehr als 50% der Haushalte in einem Bezirk Baltimore TV-Stationen zu sehen, dann ist der Landkreis der Baltimore DMA zugeordnet. Das gilt auch, wenn die Grafschaft geographisch näher an einer anderen Stadt wie Washington, DC ist.

Gelegentlich wird Nielsen eine Grafschaft von einem DMA zu einem anderen verlegen. Vielleicht bekommen die Leute in einem Beispiel-Bezirk plötzlich Washington, DC-Stationen auf ihrem Kabelsystem und entscheiden, dass sie lieber die Nachrichten von der Hauptstadt der Nation als von Baltimore beobachten würden. Sobald mehr als 50% der Haushalte DC-Fernsehen mehr als Baltimore TV sehen, wird Nielsen die Grafschaft in die Washington, DC DMA verlegen.

Nielsen veröffentlicht eine jährliche Liste der DMAs nach Publikumsgröße. Bis 2016 war New York der führende DMA.

DMAs und das Internet

Der Aufstieg des Internets und Alternativen zu traditionellem Fernsehen und Radio haben die DMAs beeinflusst. Viele Menschen nutzen Online-Streaming-Dienste, um ihre Lieblingssendungen anzusehen oder kostenpflichtiges Abo-Radio zu nutzen, anstatt das, was öffentlich in ihrem DMA verfügbar ist. Da sich immer mehr Zuschauer von der Standardkommunikation abwandten, haben sich vor allem Millennials, DMAs und Nielson-Ratings erheblich verändert. Ab 2016 wollte Nielson seine Bewertungssysteme an TV-Streaming und Netzwerkradio anpassen, um eine genauere Zählung zu erreichen, was sich darauf auswirken wird, wie Werbekunden Air-Time kaufen.

DMAs und Gewinn

DMA- oder Medienmarktinformationen sind für Unternehmen und Verbraucher wichtig. Die Größe des DMA und die Aktivität des Publikums bestimmen die Kosten der Werbung. Zum Beispiel wird ein Werbespot auf einem Fernsehsender in New York City viel mehr kosten als ein Werbespot, der auf einer Station in Lancaster, PA gekauft wurde.

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